近年来，随着人民生活水平的提高，对出行舒适度的要求也不断提高，再加上网络技术的不断发展，各种网络约租车服务如雨后春笋般成长起来。海南作为冬季国内游客最喜爱的旅游目的地之一，对汽车租赁的巨大需求，也为网络约租车企业提供了生存生长的土壤。

据不完全统计，2014全国汽车租赁车辆有48万辆，海南岛占3万辆左右；海南省500多亿元的旅游收入里，汽车租赁收入占据30多亿元。

传统模式遇挑战“2012年第一次来海南过冬，那个时候出租车很不好打，近年来却发现选择很多，比如可以选择神州专车的接机服务，平时出门可以选择滴滴快车或者顺风车，岛内自驾游还可以使用车咖等分时分日租赁车服务，真是既方便快捷又省钱省心！”退休老人刘德凯年年从新疆乌鲁木齐飞到海南来过冬养生，他的手机里装了不少五花八门的网络约租车软件，这些在候鸟圈里都玩得很火。

据统计，2014年海南全省接待国内外游客总人数4789.08万人次。随着乡村游、散客游等个性化旅游需求人数的日益递增，每到旺季，海南传统的、带司机服务的合法营运小型车辆已远远无法满足实际需求。

出租车传统“路招”模式远远不能满足需求，导致出租难做生意、而百姓抱怨难找出租，尤其是坏天气或高峰用车时节。而“电召”还存在人工调度、反应迟缓等问题。所以网络约租车越来越受到人们的青睐。